Dans cet épisode, on s’immerge chez VO Europe pour rencontrer Babak, Directeur de Création. Ancien Directeur Artistique devenu traducteur de complexité, Babak nous explique comment il transforme les politiques institutionnelles en messages émotionnels et accessibles. Un échange riche sur l'art de ne jamais vraiment finir une œuvre pour la laisser respirer.
Directeur de Création chez VO Europe, le rôle de Babak est de bâtir des ponts entre des langages institutionnels complexes et le public, en répondant à la question fondamentale : What’s in it for me ?
Passé par la direction artistique, il garde une sensibilité aiguë pour le visuel et la typographie, tout en embrassant une vision hélicoptère de la stratégie. Dans cet échange, il nous confie ses doutes, son amour obsessionnel pour le papier et sa conviction que la publicité ne devrait pas créer de manque, mais s'appuyer sur les flux de désirs déjà existants dans la société.
On parle aussi de :
Un épisode philosophique sur l'audace, la perspective et l'énergie vitale qui nous pousse à créer.
Références de l'invité :
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